目前，受众人群行为分析的话题当下热度很高，同样对于受众人群分析结论大家又了解多少呢？今天，不妨同康晓百科聊一聊这个有关话题。

受众人群行为分析(受众人群分析结论)

导读目录：

服装受众人群分析？

一. 4大趋势人群洞察

数据表明：大服饰行业人群趋势下，18-24岁学生族居多；其中62%的消费者来自北上广新一线城市，消费能力看有33%年消费5-50K。

根据这个数据再往下细分，天猫提出了行业未来四大趋势，并圈选出其中核心的种子人群，下面就分4个风格来和大家解释：

1.追溯本源趋势人群

这个风格趋势下的消费者，23-32岁公司职员居多，79%是女性，71%都来自一二线城市，53%的年消费在5-50K。

她们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等，优衣库的帽子/风衣 /半身裙。我们从吃、住、行、乐四点来分析这部分消费群体的特征：

“吃”：更注重健康与品质

“住”：更喜欢简约与禅意装修风格

“行”：热衷中规中矩特质的汽车品牌

“乐”：专注于有品质的生活事物

受众分析包括哪些？

社会人口特征，例如性别，年龄，语言和宗教信仰。

地理特征，例如观众的住所及其对行为的影响。

心理特征，例如需求，希望，关注和愿望。

受众与健康或社会问题相关的思想，信念，知识和当前行为。

阻碍或鼓励听众采取期望的行为改变的障碍和促进者。

性别及其对受众群体行为和改变能力的影响。有效的沟通渠道，以覆盖受众。

oppo手机消费者市场分析？

3.2.1 消费行为因素分析

OPPO音乐手机面向市场销售，作为一类功能性手机，我们可以把它的受众群体大致分为两类：音乐爱好者和青少年这两类群体。

音乐爱好者：以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者，是充分满足了这部分人群的需求。

青少年群体：音乐本身就是娱乐的一部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富的功能开发，以及适当的价格定位，将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。

简述受众分析的发展历程和成果？

（一）被动的受众（作为大众的受众）

早期的受众研究（20世纪初）从大众社会理论和行为主义的“ *** -反应”模式出发，把受众看做完全被动的“大众”。由此产生了“枪弹论”等效果观。

法兰克福学派等大众文化理论者，也倾向于将大众视为易 *** 纵的群集——但不是被一般的宣传所操控，而是被文化工业。

这一时期的代表成果有：拉斯韦尔的宣传研究、“火星人”入侵。

（二）顽固的受众（作为社会群体成员的受众）

随着受众研究的进一步发展，特别是一些实证研究的介入，许多人开始对此前的受众观和效果观进行反思。20世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人在伊里调查和个人影响研究中发现，传媒并不如他们原本想象的那样强大有效。这主要是因为受众中存在“既有政治倾向”“选择性接触”和“意见领袖”等多种情况。由此开创了有限效果论的先河。

有限效果论表明，受众并非是孤立的个人，而是具有一定社会背景的群体成员。受众对媒介的接触虽然是个人活动，但这种活动通常受到群体归属、群体规范和群体利益的制约。

这一时期的代表成果有：传播流研究、霍夫兰的说服性效果研究。

（三）主动的受众（作为拥有主动需求的受众）

20世纪60年代，使用满足理论从受众的角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用，开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河，而此前的效果研究主要从传播者角度出发。

这一时期的代表成果有：使用与满足理论。

（四）能动的受众（作为生产者的受众）

文化研究学派的学者，如霍尔等拒绝作为大众的受众观。他们从文本-话语模式出发，关注传播过程中意义的建构，认为意义是受众与传者之间通过文本进行协商和互动产生的，确定了受众在传播活动中的主体地位。

文化研究的成果显示，受众不像早期批判学者眼中那样被动和消极，不仅在信息接收方面是主动的、积极的，而且还能生产属于自己的意义。

这一时期的代表成果有：霍尔的解码-编码理论。

vivo目标受众分析？

1.背景与挑战

vivoX5 K歌之王新机上市主打：极致HI-FI.

好音质是vivo产品的一贯的核心卖点，追求极致，是vivo品牌打造产品理念。vivo在各大综艺冠名获得广泛知名度之后，需要进一步树立鲜明的品牌性格和品牌态度，用情怀去应对手机行业激烈的竞争。

音乐营销是未来坚持的一条路。

因此，推广目的：

新品x5 K歌之王的知名度

vivo“追求极致、接受大众检验”品牌精神的诠释和传播

2.目标受众分析

目标人群：

是一群年轻喜欢音乐且对音乐有较高追求的人。而腾讯首档音乐真人秀《嗨歌》正好聚集了品牌想要的核心人群，同时节目倡导的“向好音乐大声say hi”以及大众做裁判的理念与品牌不谋而合。

3.营销策略

选择《嗨歌》，一档大众参与追求极致好音乐的创新视频互动音乐综艺节目深度合作。

聚集吸引vivoTA(喜欢音乐的人)，同时vivo搭建渠道让网友看节目同时票选全年嗨歌，借助内容与全民互动传递的追求极致好音乐的理念。实现内容与品牌的深度捆绑。

4.实施方案

总冠《嗨歌》的节目“全民选择极致好音乐”的创新互动形式--内容伴随式互动，实现嗨歌内容所到之处都可以实现VIVO强曝光，以及体验vivo全民追求极致好音乐的互动.

冠名原创歌曲被歌手打磨沟通环节，定位HI-FI环节，从互动从内容中传达vivo追求极致的理念。同时通过嗨歌互动大数据反馈，联动腾讯其他平台，在嗨歌粉丝所到之处再与vivo相遇，比如 *** 音乐的VIVO嗨歌KTV,京东平台的《嗨歌》听你的最强装备专场，微信精选购物。

节目中植入X5，比如创作人小片，使用X5K歌。展示核心卖点。

5.效果

内容性伴随互动，革新了过去互动营销的固有观念，vivo作为该创新形式的首个合作品牌也能体现追求极致更好的品牌态度。

品牌获得高曝光互动高参与量。每集根据内容，vivo“全民选择极致好音乐”曝光12次以上，截止第五期，互动参与2794W

借助核心互动的冠名，打通品牌营销：曝光、转化、销售、沉淀几大环节。实现多赢。

粉丝的转化：

（1）明星歌手为自己拉票，吸引粉丝参与节目互动，即将粉丝转化为vivo互动参与者

（2）联动Q音的音乐分享资源，搭建渠道让喜欢音乐的人转化成VIVO官号粉丝

数据沉淀：

参与互动的人群对品牌营销更有价值，背后数据值得品

用户群体的表现特点是什么？

移动电子商务即利用手机、掌上电脑等无线终端进行的电子商务活动，移动电子商务消费群体行为特征如下：

男性比例相对更高，从数据可以看出，目前移动网民中男性比例占比将近女性的两倍并且男女性别比例差距还在逐渐增大中，女生喜欢移动购物，而男性股票、金融、在线理财、个人账户的管理等方面有较大的需求；

主要用户群体呈现年轻化特征，据数据调研显示，通过无线智能终端接入互联网的消费者以26-35岁年龄段为主，达到50.7%，年轻化程度较高。

白领阶层以及高学历人群活跃度更高，与PC端购物用户所表现出来的特征有所不同，高学历用户群体及白领阶层在移动 *** 中的用户黏性更强，取代了过去学生群体主力军的位置。

　　移动电子商务消费群体决策的因素如下：

消费者个人性格特征：移动购物消费者对新技术的接受程度、对 *** 的感知能力、对社交互动的态度有影响；

移动终端能力：移动 *** 与有线 *** 在技术特性上有着一定差异；

支付渠道的安全性与便捷性等。

SEM推广如何做好目标受众人群分析？

SEM推广本身是一种精准营销推广，首选最重要的分析目标受众的关键词需求，关键词需求分为精准关键词需求，比如做乐高加盟的企业，受众所搜索的关键词与乐高类加盟关键词有关，这是精准关键词投放也是投放比例占70%，其次是非精准关键词投放，如少儿培训机构加盟，这类词的客户是不知道乐高的，这类词投放30%。其实分析目标受众最主要是分析关键词，关键词背后就是用户的需求。同时把关键词分好类，比如同行品牌词、属性词、产品词、盈利模式词如“加盟”等等

dior消费人群分析？

（1）消费者特征

迪奥的消费人群年龄范围广,20岁到60岁,男女都可购买,迪奥为高端产品,为高端及追求高端的人士购买。高端的社会阶层,地理位置遍布全球。

(2)使用和购买行为

该产品涉及范围为手袋、服装、鞋、彩妆、护肤品、香水、珠宝配件等,为生活必需品,使用频率较高,可用于各种生活场景,部分高端人士对此品牌有很高的忠诚度,且这部分人经常出入高档聚会场所,对此品牌的商品有很大的需求。

(3)个性、生活方式、社会文化价值观

消费者具有追求完美的个性特征,他们有上流社会的生活方式,出席宴会需要得体的服装、精美的手袋、精致的妆容、芬芳的香水、奢侈的珠宝等,这都是消费者的需要。

(4)关于产品的态度和偏好

消费者追求极致美,他们会选择和自己身份地位相符合的产品品牌,迪奥是奢侈品牌,符合他们的要求。

以上，就是受众人群行为分析，受众人群分析结论的全部内容了，如果大家还想了解更多，欢迎关注康晓百科网。