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00后的消费及生活方式?
不知不觉,首批00后已经陆续成年、进入职场。近日,人民网发布的《00后生活方式洞察报告》(以下简称报告)中显示,随着人生阶段的推进,00后逐渐释放出难以估量的消费势能。商业社会向这一“未来的商业增长引擎”,投来了极高关注,00后的兴趣与偏好也具有越来越高的“话语权”。
那么,00后偏好何种消费方式、乐于为哪些内容买单呢?声光视讯行业该如何拥抱这新一代的消费群体?
00后消费方式特点
报告中显示,超九成 00后近半年有自主消费支出,过半数的人认为,消费是为了追求更美好的生活,也愿意为了自己喜欢的东西而攒钱。作为未来消费的主力人群,00后的消费意愿和实力愈发显现,他们的态度与决断也影响着潮流与商业的创新迭代。
01
娱乐畅玩,追求体验
电影、音乐、综艺、 *** 游戏等泛娱乐类是00后在学习与工作之外,渗透率更高的活动类型。
对00后而言,他们乐于在线上展开丰富的泛娱乐类活动,也乐于为了更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。
02
国风成潮,传统焕新
今年,一个小县城曹县火出了圈。作为鲁西南服装制造基地,曹县的出圈,离不开拥有百亿市场的汉服产业,而在这一市场背后,活跃着众多00后的身影。
相比其他代际,国风类兴趣也是00后参与度更高、消费意愿更高的爱好类别。强烈的文化认同感与自豪感,让他们购买国风类产品与体验时展现出花费高的特点。
03
理念创新,品牌裂变
除了兴趣爱好,新兴品类市场吸引了更多天然爱尝鲜的00后。他们对新鲜事物的态度十分开放,接受意愿高。对于他们而言,这些新品是极具价值的“社交货币”。
00后期待看到不断创新、持续迭代的丰富产品和具有文化底蕴的靓丽外观,追求产品和服务的多重感官体验。更包容、尝鲜意愿更强的00后群体,创造了一股势头正猛的新品类、新理念流行热潮。
如何贴近00后消费需求
根据报告可知,00后在为自己消费时,都以独立判断和思考为前提,产品的价格与质量难逃他们的“法眼”。只有在深入了解这一群体的兴趣偏好,理解他们消费诉求的基础上,不断创新,提供优质的产品和服务,才有机会获得00后的青睐。
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