目前，女性内衣市场调查报告的话题当下热度很高，同样对于女性内衣市场调查报告怎么写大家又了解多少呢？今天，不妨同康晓百科聊一聊这个有关话题。

女性内衣市场调查报告(女性内衣市场调查报告怎么写)

导读目录：

内衣营销策划方案swot？

内衣销售分析及方案

一． 市场现状：

据调查， 60%的女性不知道内衣的型号，有些连自己的胸围尺寸也不清楚；90%以上的人认为内衣太贵是一种浪费；而关于内衣款式只有15%的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面，却也说明了内衣市场还有待开发，需要一些方法等去打开更好的市场。

二． 内衣店所在位置及现状

1.位置状况

东莞市是一个以工业区为主的城市，我司内衣店分布为，莞城，横沥，黄江，东坑，后街，茶山 ，人群的消费能力并不太高，对内衣了解及理念模糊；私人内衣店较多，价格和款式不亚于品牌店和连锁店。以上情况会给公司在市场流失不少客户。

2．人员状况

销售人员流动大，培养一位合格的员人需要一定的时间和物质。

销售人员销售技巧及专业知识不够扎实，会导入客户对新产品的信任度。 店长对公司的系统流程认识不够。

3.店面形象

店面形象也是一个产品的形象。产品的类型，款式和陈列，根据消费者的

不同来进行调配。现在很多私人的也主意到店面形象，形象好会更吸引有消费能力的或年轻人来购买产品。

4.促销活动

活动期间可以更快的消化不良库存或带动其它产品的消化。

5.库存的管理

需计划和执行补充库存，更好的确定进货和出货多少，何时定货。减少

女性内衣行业的发展趋势是怎样的？

女士内衣市场规模在不断扩大。

据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，我国内衣行业销售收入已从2009年的1137亿元增至2014年的2239亿元。不仅如此，中国还是全球内衣产业增长最快的地区之一，年均增速达20%以上，远高于纺织服装行业增长。快速增长的内衣市场，令我国从内衣制造大国向销售大国转移。长期来看，内衣行业前景十分广阔。但目前面临困境不少，需要在商业模式、销售渠道等进行创新，只有不断寻求改变、突破，才符合时代发展需求。如果固守传统的发展方式，只会造成产能过剩，加剧经营困境。

内衣行业未来趋势如何？

随着大数据越来越越多的应用在很多行业，而内衣行业作为一个大家所熟知的行业，目前也称了互联网+的对象。参考《中国互联网+内衣行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示，未来，中国内衣市场逐渐将走向垂直化、移动化、场景化、精细化。订制内衣也将成为市场发展的主要方向之一。以个体服务为中心的发展模式将成为内衣行业的一个风向标。未来3-5年中国女性内衣市场将继续保持高速的增长，并且每年的消费增长率保持在20%以上。并且内衣板块正成为资本市场角逐的一个亮点，也将是服装产业市场的最后一块“蛋糕”。

文胸在欧美市场怎么样？

销售渠道现状的分析比较从目前的数据来看，多数女性消费者仍较愿意选择专卖店和百货公司作为她们购内衣的首选之地。从表2，可看出有69.7％和43.3％的女性会分别到专卖店和百货公司购买，而这部分消费者几乎包括了所有的白领阶层。从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象较好，知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店或专柜进行购买，一方面专卖店和百货公司的专柜集中了较好的品牌，较专业的服务；其次，此类渠道甚少有假冒伪劣产品，消费者也较放心。近年来超市（含大卖场）越来越成为消费者购物的主流场所，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷吸引了众多的消费者。从调查数据来看，有21.2％的消费者会选择到超市购买。但由于目前在超市渠道所建立的有美誉度的内衣品牌很少，知名度低。生产厂家纯粹短期利用低价优势大量销售产品，没有在品牌形象、产品上下功夫。内衣品牌比较杂乱，缺乏优质品牌，故通常只能吸引对品牌需求不高，要求价格低的消费者。对于新兴的 *** 购物，在2003年只有1％的消费者选择，随着近年 *** 购物的高速发展，相信随后会有一定的增长。但由于内衣属于较特殊的服装，对尺码的分类和产品的质地、形态的要求较成衣要更具体、细致，在 *** 购物中，由于通常不能先拿到产品试穿，消费者不会冒昧冲动购买，特别是文胸类内衣更不适合网上购买。对于一般内衣，如果在网上购买的话，也往往出于既往的购买经验，对于同一品牌同一规格的购买；但在推陈出新的情况下，购买者仍然倾向于到商店现场购买。随着人们生活水平的提高，对内衣的质量及品牌的注重，小摊摆卖渠道售卖内衣的比例在不断下降。从2003年的数据，可知其仅占1％。若没有更好的渠道建设，预计此渠道将日渐式微。表2 2003年消费者购买内衣渠道的调查数据购买内衣渠道 所占比重％专卖店 69.7百货公司 43.3超市 21.2 *** 1.0小摊摆卖 1.0数据来源:明略市场策划（上海）有限公司《都市人内衣消费习惯和观念调查》对比国外市场的内衣购买渠道，由于整体商业发展的程度及消费者的购买行为差异，国外消费者购买内衣的渠道与国内有很大的差异（参见表3）。表3 2003年法国内衣渠道的占有率购买内衣渠道 所占比重％大型超市 24.9连锁专卖店 19.4 *** 、邮购 16.2百货公司 8.4批发市场 8.2个体店 14.1其他 8.8资料来源：同上。法国可以说是欧洲市场的典型代表，我们从表3可以发现其特点：首先是24.9％的消费者都选择在大型的超市购买内衣产品，大型超市成为整个内衣市场最重要的销售渠道，这与法国人已形成了到大型综合超市购物的习惯息息相关；其次是连锁专卖店， *** 、邮购都是较重要的销售渠道，由于在法国一直有比较好的邮购传统，有了 *** 以后，邮购与 *** 的共同特性吸引以年轻人为主体的网上购物群体的形成，他们尤其对于自己熟悉的品牌，几乎不用试穿已知道的尺寸，只需鼠标轻点就能选购自己喜欢的新品；再次是百货公司的市场空间持续受到大型超市的挤压，占有率不断下降；最后是由于法国是一个注重时尚的国家，部分时尚前卫的人群会倾向购买比较另类的设计独特的内衣，个体店就是这部分人群热衷的购买地点，同时由于主流的渠道已发展成熟，非主流的品牌已较难进入，后发展的厂家便以特色产品主攻个体店渠道，一些年轻的另类品牌由此取得成功。再看美国市场的情况，从1997年的美国服装销售渠道构成数据我们可看到百货店的份额相对较低；内衣公司倾向开设自己的直销店，以系统和完整地展示自己的品牌实力；厂家直销店、邮购公司的销售都有所增加；互联网上的服装销售额目前虽不大，但增长比较快。另外，由于光顾综合大型超市的消费者日增，美国的沃尔玛、 Shopko和Kmart大型超市的内衣销售不断提高，已高于百货商店；如沃尔玛推出世界知名品牌Victoria’s Secret的同类系列Secret treasures,力争抢占更多的份额。此外，大型超市还经常开展内衣的促销活动，如不惜邀请当红的摇滚歌星出席在超市广场举办的内衣之夜音乐会等，进一步增强了超市的吸引力。表4 1997年美国内衣渠道的占有率购买内衣渠道 占有％厂家直销店 30服装专卖店 22邮购公司 6百货公司 18连锁店 17其他 7资料来源：同上。通过比较，可发现国内品牌都集中在百货公司内竞争，而随着竞争的不断激烈，新的品牌或销售差的品牌将难以在百货公司内生存。而新的渠道如超市，网上购物和内衣直销店都未真正开发，存在巨大的发展潜力，可成为内衣业发展新的突破口。综上所述，我们的基本结论是：●中国内衣市场潜在的发展规模大，产业发展前景值得憧憬；● 内衣品牌发展战略与策略尚不完善，需强化品牌形象的打造；●国内品牌的内衣产品差异化程度低，模仿程度高，必须加大力气进行研发，发展核心产品，提高科技设计含量，增强核心竞争力；● 国内内衣市场产品的销售渠道多集中在百货公司，而此渠道已处于饱和状态，应该加大对超市、个体店等渠道的拓展

中国有多少家内衣品牌？

国内内衣品牌十大排行榜 1.古今内衣(中国名牌,一线品牌/牌子,十大内衣品牌,上海) 2.爱慕Aimer(十大内衣品牌,中国女性内衣专业领导品牌,北京名牌) 3.婷美内衣(十大内衣品牌,中国着名塑身内衣品牌,北京) 4.黛安芬Ttiumph(十大内衣品牌,

世界专业着名内衣品牌,1886年德国) 红豆内衣(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌/牌子,江苏) 猫人内衣(中国名牌,一线品牌/牌子,湖北名牌,武汉) .AB内衣(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,江苏) 三枪内衣(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,上海) 曼妮芬(中国驰名商标,中国名牌,十大内衣品牌,广东名牌) 安莉芳Embry(中国名牌,一线品牌

内衣的发展史？

中国上古时期的内衣

在中国上古时期，内衣是以麻布的形式出现的，但那时内衣却与外衣无甚区别，只是最原始的遮体、保暖的用途。随着嫘祖的丝织技术的传播，内衣日渐区别于外衣的功能，便成为大家有所熟悉的抹胸及裹肚等。直至清朝末期随着洋纱洋布进入中国，西方的胸衣才真正演绎在中国女子的身型之上。

古罗马时期的内衣

胸衣最早产生于古罗马时期。在16世纪，还有铁、木头制的紧身胸衣。直到十字军东征，随着纺织技术的运用发展，开始使用鲸髦、钢丝、藤条等来 *** 紧身衣。在16世纪30年代，当时的时装武器就是吊袜带、紧身衣与裙撑，可见西方人对内衣的重视。对其功能的理解也不仅为遮体保暖，而更多的用意是塑造身体曲线。

巴瑟尔时期

巴瑟尔时期，内衣制造得越发精美，蕾丝、丝绸、薄纱充分运用。1900年，莎洛特有了健康胸衣。伴随弹性织物在服装中的广泛应用，内衣变得越来越舒适易穿。二十世纪40年代，无带胸罩开始流行。

五六十年代

高跟鞋、细腰条、平腹及圆胯都是当时女性美的标志，紧身内衣及造型文胸出现。

70年代

烧掉乳罩，不要女性粉饰，一切向男人看齐。简单舒服、实用成了当时女性内衣的基本准则。连身内衣\"Body\"成为一代时尚。

80年代

80年代是女性从自我解放到自我认可的过渡时期。人们追求自我的肯定，自我的价值，社会变得更加个性化。女性美被人们真正接受，引发了内衣消费的大增长，内衣的设计得到了恢复，且设计更加大胆、暴露，令女性更加美丽。

90年代

随着内衣面料的不断更新，人们越来越追求新技术产品，单纯棉制品己不再成为人们的需求。\"Microfibre\"（微纤维）这一举世公认的被称为\"第二皮肤\"的面料，在女子内衣的历史上再创辉煌。1997年，杜邦公司推出革命性高品质超弹性纤维Lycrasoft，使内衣既紧贴体型，又毫无束缚，舒展自如。女性真可以舒舒服服地塑造体型美了。

二十一世纪

二十一世纪的现在，现代人不仅重视内衣所带来的诱惑感，更重视其带来的健康呵护，健美造型，这才是流行主调。

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