爱马仕品牌定位人群(爱马仕的人群定位)-百科知识-来客网

爱马仕是一个杯子的品牌名字，是电影《电车男》中女主角和男主角邂逅后，女主角为了感谢男主角在电车中的挺身而出，送他的礼物，这个礼物就是这个叫爱马仕品牌的杯子品牌故事BrandStory蒂埃利·爱马仕1837年在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。他的马具工作坊为马车 *** 各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。　进入20世纪，汽车在欧美上流社会逐渐普及，高级马具的市场爱马仕(Hermes)是来自于巴黎的品牌。目前大概划分为皮具，手表，香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品，丝巾，首饰，领带，男女服装系列，香水，手表，精品文具，鞋，手套，家居系列，餐具及瓷器等十几项。其中最著名的要数爱马仕丝巾。

爱马仕主要经营什么？

爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化品牌，拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。

celine定位？

celine属于一线包包品牌，是可以媲美LV、古琦、爱马仕等，CELINE在包包界早就站稳了不可替代的地位，CELINE每一季基本都有那么几款包包有成为爆款的潜质。

2017年更是直接放大招，据说又推出了近60款包包，超过100多个颜色，目标也很简单直接，那就是你的钱包，没错，这些都是来自CELINE17的新款或者是老款新色!相信对CELINE迷妹们来说，这简直就是一次暴击，就算不是CELINE的忠粉，这一次各种类型各种颜色的包包，绝对会让你迷上。

为什么爱马仕是奢侈品中的顶尖？它有什么特别的吗？

早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。创立者蒂埃利．爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：「皮革制品造就运动和优雅之极的传统」。爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车 *** 各种配套的精致装饰的马俱店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔．查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的 *** 工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包等商品。

其后爱马仕是少数家族品牌坚持不被收购、独立经营，坚持手工制造和使用传统的珍稀原料，为真正高端人群服务，如皇室、有钱的家族、商界顶级精英等的品牌，它们的商标很小甚至不可见，可以归类叫做奢侈品的顶极品牌。而发展到了现今，由于爱马仕知名度太高以致于中产、名人和大众都开始喜爱，逐渐的变成了高级品中的龙头品牌。

而爱马仕为了维护高级品中的的龙头地位，在客制化订制时只用更好的原料，然后按顾客需求定制，几乎是不惜成本做成更好的产品，因为只有它定价高到几十万甚至几百万都不缺顾客。以鳄鱼皮的铂金包举例，基本都是在几百张鳄鱼皮中选中更优质的部分来 *** ，且皆是技术精湛的工匠以纯手工制造，要买一个都必须要提前一年预订，预订之后也不一定会有货，所以有钱也不一定买得到。

当然除了这些天价的客制化商品，爱马仕当然也有推出许多价格相对便宜的量产商品，让品牌变得普及且人人都又机会购买到，而其品质也都是无可挑惕的完美，也大概这些因素造就了爱马仕成为普及率高又顶级的原因。