打造什么样的品牌形象(打造什么样的品牌形象好)-百科知识-来客网

日前，打造什么样的品牌形象的话题受人关注，并且与之相关的打造什么样的品牌形象好同样热度很高。今天，康晓百科便跟大家说一说这方面的相关话题。

打造什么样的品牌形象(打造什么样的品牌形象好)

导读目录如下：

如何打造品牌形象？

企业形象是打造品牌的什么词形容？

三只松鼠品牌打造的历程？

如何打造品牌形象？

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是\整合品牌营销\模式，三条途径就是导入\品牌形象识别系统\、\品牌推广运营系统\和\品牌管理控制系统\。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是\品质形象\"、\"价格形象\"、\"通路形象\"、\"广告形象\"、\"促销形象\"、\"顾客形象\"和\"企业形象\"。

如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起\"良好品质\"的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的之一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢?请记住，一定要先从能够\"看上去就好\"的地方下手。品质形象不能仅仅停留在\"用了就说好\"的层面上，要做到\"看了就说好\"才行。所以说，品质形象要有\"看得见、摸得着、感得到\"的改善才能满足打造品牌的要求。

如何建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏\"看上去就好\"时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 \"凭什么\"。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问\"为什么\"。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，\"品质/价格\"和\"品牌/价格\"的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，\"索尼\"电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为\"瘪三\"产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。\"索尼\"的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

如何建立广告形象

做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量，包括创意和 *** 水平。简而言之，建立广告形象需要\"二大一高\"，即\"大媒体、大投入、高水平\"。媒体大、形象就大;投入大，形象就强;水平高，形象就好。其实就这么简单。

如何建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想\"打折销售\"是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，\"大甩卖\"就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与\"降价\"有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，\"狠狠地降一回价\"有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5% 。

如何建立顾客形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的\"定位论\"。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的\"顾客形象\"。你可以想一想坐\"奔驰\"汽车的都是些什么人;穿\"耐克\"鞋的属于哪一类;谁才会常常喝\"茅台\"酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

企业形象是打造品牌的什么词形容？

形容单位企业形象的词有：诚实守信、一诺千金、声名远扬、大展宏图、鹏程万里、遵纪守法、蒸蒸日上、驰名中外诚实守信（chengshishouxin）：诚实，即忠诚老实，就是忠于事物的本来面貌，不隐瞒自己的真实思想，不掩饰自己的真实感情，不说谎，不作假，不为不可告人的目的而欺瞒别人。

守信，就是讲信用，讲信誉，信守承诺，忠实于自己承担的义务，答应了别人的事一定要去做。例句：诚实守信，是中华民族传统美德的一个重要规范，也是革命传统道德的一个重要内容。例句：我们要做个一诺千金的人，懂得尊严，就等于有了一大笔财富。

声名远扬（shengmingyuanyang）：名声传得很广，远近闻名。例句：海南侨乡万宁市的和乐粽子,以其香醇可口声名远扬。例句：祝你将来事业有成，大展宏图！例句：校长在毕业典礼上，祝福每一位毕业生鹏程万里，一帆风顺。例句：我们都要做遵纪守法的好公民。例句：但愿你的事业蒸蒸日上,明年我们见面时,贵公司又有新的发展。例句：潮汕地区的工艺美术源远流长,如花似锦,驰名中外。