日前，广告业的发展现状及趋势的话题受人关注，并且与之相关的广告业的发展现状及趋势论文同样热度很高。今天，康晓百科便跟大家说一说这方面的相关话题。

广告业的发展现状及趋势(广告业的发展现状及趋势论文)

导读目录如下：

实体广告行业的发展趋势是什么？

实体广告行业的发展趋势是：

实体广告形式的事实和市场的萎缩是发展的必然，客户愿意投入在这种形式上的钱一定会越来越少。

核心资源是资产边缘资源是负债核心区域的广告资源仍然有价值，城市地标类的广告资源价值只增不减，只是边缘的广告资源贬值会越来越快。

成本结构会越来越高，市场需求却越来越小。

客户类型将从房地产转向其他，如果要想继续在这个领域生存下去，必须要在客户类型上寻求重大的突破。

转型关键期不能再把营收或利润作为唯一的指标了，要高度重视新类型客户的业务在整体业务当中的占比。

互联网广告业发展的原因？

消费者的品牌意识、审美品位正在优化和成熟, 消费目的也不再满足于产品的使用价值、象征符号和心理慰藉等精神价值的重要性正在不断提升, 消费者对广告在形式与内容上的要求也在不断提高, 传统意义上的报纸杂志广告、电视广告、户外广告都难以在极为有限的渠道和固定的机制下迸发出创意的火花, 营造出真正打动人心的广告效果, 然而各种新媒体的强势来袭重新给予现代广告以广阔的发展空间。

在新媒体时代, 传播环境正发生着翻天覆地的变化, 互联网使得一切看似不相干的事物正以各种意想不到的方式巧妙联结起来, 比如传统视频网站纷纷添加了“弹幕”这一趣味性功能。视频网站多媒体化、平台化的趋势日益明显, 因此催生出更多广告传播的新形式。

当今消费者的消费意识愈加成熟化, 尤其是以80后、90后为主的年轻一代逐渐占领市场成为消费主力人群, 其消费心理更加理智, 同时追求个性和性价比, 在年轻人们接收信息、处理信息和实施行动的过程中, 太多的细节和传统广告的传播格格不入。移动互联时代带给消费者们更加丰富的信息渠道, 因此他们不再满足于被动接收广告信息, 而是更倾向于主动去寻找需要的并且认为可信的信息。这也就对广告传播方式提出了新的要求, 创新的广告形式日益成为广告主在营销中寻找的新突破口。

广告的特点是什么？

信息单一，内涵丰富

广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。

句式简短，朴素流畅。

广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易记忆；要形

成多频度、多层次的波及传播，在句式上，除了简短，容易记忆之外，还要容易念，容易传。而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语，广告口号同时需具备朴素的口语化风格。因为口语化风格可以使得广告口号像一句日常的用语、顺口溜。因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告口号的一大形式特征。

反复运用，印象深刻。

广告口号的特点不是变而是不变。它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。在反复不变的诉求中，留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象

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