日前，广告占销售额的占比的话题受人关注，并且与之相关的广告占销售额的占比亚马逊同样热度很高。今天，康晓百科便跟大家说一说这方面的相关话题。
导读目录如下：
电商投放广告费用占总销售额比例？
20到百分之30左右。传统电商流量红利已失，推广费用持续升高，探寻新的流量源成为了电商企业遇到的主要问题。
此时此刻，挪动社交媒体的流量市场价值获得广泛的关注，将电商和社交媒体融合的运营模式为电商企业减少推广成本费提供了很好的实施方案。
新税法下广告公司广告费占收入的比例是多少?谢谢？
广告费可以占营业收入的比例为15%，可以抵扣的范围是广告费、业务宣传费支出。附：中华人民共和国企业所得税法实施条例第四十四条企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
4A的具体含义？
American Associato of Advertising Agencies
A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、
创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
4A的本意是美国广告公司协会（American頭條萊垍
Associato of advertising Agencies）的
缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的
4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告 *** 公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，垍頭條萊
而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，頭條萊垍
会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。頭條萊垍
港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，條萊垍頭
必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会
，简称为“广州市综合性广告 *** 公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司條萊垍頭
广告投放计算公式？
1.ROI含义：Return on Investment（投资回报率），广告投放带来的销售收入和广告成本的比值。计算：ROI=总收入/总成本*100%2.ROAS含义：Return on Ad Spend（目标广告支出回报率），用于衡量每组广告花费能带来多少收入。计算：ROAS=总收入/广告花费*100%?ROI和ROAS的区别？在传统的衡量里，ROI代表的是投资回报率，计算的利润和成本的关系。ROI越高，证明利润越高，若ROI大于0，则表示是赚钱的，若ROI小于0，则证明你的广告是亏损状态。所以通过ROI这个计算广告盈亏的数据指标，可以清楚地了解自己的盈亏情况。ROAS主要是衡量Facebook广告效果的，一般不能直接从ROAS看出广告的盈亏状态，只是广告效果的参考。一般ROAS大于2才表示广告是赚钱的。
互联网广告的目标市场？
一、中国式创新维持行业增长
2020年中国互联网克服疫情的严重影响，通过中国式创新，实现广告收入4972亿元（不含港澳台地区），同比增长13.85%，增幅减缓4.35个百分点。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的二位数增长，为实体经济复苏开启了本土时代新路径。
二、互联网营销市场增长稳健
2020年度报告在延续历史统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质外，本年度的一大突破，是将互联网广告拓展至互联网营销范畴，使其更具前瞻性及实用价值。
2020年中国互联网营销从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显，市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元，超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新，在互联网广告增幅逐年放缓的背景下，互联网营销服务呈现出多元化增长，为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。
问：今年的报告为何将互联网广告拓展至互联网营销范畴？
谭北平，秒针营销科学院院长：
从广告到营销的拓展，背后反映的其实是广告主需求及互联网企业提供服务范围的变化。
可以发现，伴随互联网经济的深入发展，单纯的广告投放已无法实现广告主的全域营销目标。互联网的精准营销环境中，投放只是其中的关键一环，围绕消费者触达、共情及转化目标产生的数据洞察服务、内容创意规模化生产与分发、店铺（包含线上及线下）智能管理及推广等互联网营销服务，在营收规模上已不亚于互联网广告。我们通常意义上所说的互联网媒体，其属性也早已不限于媒体，而是互联网营销综合服务提供商。
这里，需要明确互联网营销的基本范畴，报告中所说的互联网营销，包括了互联网广告、数据洞察服务、内容创意生产及分发、数字化店铺管理及推广，不包括销售、物流、仓储、IT设施搭建、生产等环节产生的费用。
三、视频崛起短视频抢眼
视频（包括短视频）凭借庞大的用户基础与灵活多变的形式，为广告主提供了更具吸引力与想象力的营销介质。
2020年全年，视频广告收入规模约为904亿元，同比增幅64.91%，在各广告品类中增长尤显突出，取代搜索（585亿元）成为仅次于电商的广告品类。而其中短视频广告增长超过一倍（106%），远超长视频媒体25%的增幅。
四、拓展直播带货新零售模式
2020年直播带货成为零售
广告行业发展前景如何，有哪些趋势？
近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。
一、2019年广告经营额达8674.28亿元
据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。总体来看，2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但整体呈现增长态势。
二、传统广告市场回落，互联网广告快速崛起
从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2019年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。
三、电商广告市场占据互联网广告头把交椅
从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列之一，2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推动新兴渠道持续分化。
四、多种广告表现形式间的全面融合成为趋势
近年来，随着计算机技术、 *** 技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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