消费者对可口可乐的态度(消费者对可口可乐的态度分析)-百科知识-来客网

日前，消费者对可口可乐的态度的话题受人关注，并且与之相关的消费者对可口可乐的态度分析同样热度很高。今天，康晓百科便跟大家说一说这方面的相关话题。

消费者对可口可乐的态度(消费者对可口可乐的态度分析)

导读目录：

可口可乐为什么有年味？

可口可乐的品牌价值和文化是什么？

可口可乐纯悦水怎么样？

可口可乐为什么有年味？

2015年新春，可口可乐推出以"阿福"和"阿娇"卡通人物为主角的新年广告及贺岁包装，欢乐喜庆，受到人们的喜爱。两位脱胎于传统年画的人物萌态十足，充满浓郁的传统年味。尤为特别的是，可口可乐在贺岁档大玩创意，重点围绕传统扫“码”进行创新，赋予传统二维码和条形码以美感和沟通力，为人们带来快乐的新春体验。

创新利用条形码，超市刷码好口彩

在司空见惯的条形码上，可口可乐的巧心思也令人拍案叫绝。通过创新利用条形码扫描技术，可口可乐联合大润发全国304家门店开展“可口可乐，码上贺新春”活动，消费者在大润发超市购买可口可乐产品结账时，“阿福”和“阿娇”暖暖的“恭喜发财”，将代替机械冰冷的“哔哔”声，使人们在采办年货的时刻更具浓浓年味。

尝鲜有爱图像码，新春祝福表情多

在二维码充斥眼球的时代，可口可乐领行业之先，率先运用全新的图像识别技术，消费者只需扫描贺岁包装上的“阿福”和“阿娇”图片, 就可免费下载两位萌主的微信拜年表情包，16款型态各异的新春祝福，百分百贴合人们在新年手机互送祝福的习俗。

无论是启用具有传统年画人物特征的卡通形象，或是贴心设计的微信拜年表情，还是别出心裁的购物扫码贺新春，可口可乐通过具有传统年味的元素，加诸具有时代气息符合传统习俗的创意，玩出新意，唤起人们对阖家团聚的美好期待，传达时代在变，年味不变的文化传承。

可口可乐的品牌价值和文化是什么？

　可口可乐的品牌文化　　一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。　　二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。　　三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。　　四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。” 　　品牌，是一种情感　　在近年的品牌传播过程中，可口可乐始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”，如：“要爽由自己”表达对生活的 *** 、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤等等。　　品牌，是一种情感。可口可乐公司在中国的发展过程，实际上也就是与国内消费者一直进行情感沟通的过程：　　1、战略规划支持情感沟通：本土化，“THINK LOCAL，ACT LOCAL”。本土化本身就基于更贴近本土风土人情的理念。　　2、产品开发配合情感沟通：醒目系列产品。这个不只想着国际品牌在中国的发展，能让消费者早早地觉察到了可口可乐的亲和力。　　3、产品突破迎合情感沟通：雀巢茶的绿茶口味的上市推广。在西式茶里没有绿茶的概念里，可口可乐打破了这种规矩。　　4、大力捐助催生情感沟通：可口可乐希望学校，这种社会责任感，催生了人们对弱者的支持。　　…… 　　品牌，是一种情感。当不少企业还在卖产品、卖功能、卖个性或者不知道该卖什么的时候，为什么不能给产品添注一些情感，为什么不能用“心”去跟消费者沟通，为什么不能从我们最容易忽视的爱情、亲情、友情、 *** 、温情、离别之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、师生之情、风土人情等等上来出发，甚至用一些最平常、最通俗、最朴实的话语表现出来呢？　　文化，是为了建立情感　　情感--品牌文化--企业文化--企业行为--企业理念　　文化本身是能感受的，但是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化，但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定不成功。　　世界之一品牌可口可乐说，“没有一种感觉比得上回家”。其实，我们是不是也能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感”呢？！我这个是在网上找的不知道能不能帮到你