
二十世纪初
弗朗索瓦·科蒂(Francois Coty),将香水向大众普及。弗朗索瓦·科蒂是一位精明的商人。他不仅与诸如莱俪(Lalique)和巴卡拉(Baccarat)等精致香水瓶生产商合作,还将简装小瓶香水装卖给并不富裕的顾客。科蒂是之一个允许女士在购买之前试用香水的人。之一款“设计师香水”是由设计师保罗·普瓦雷(Paul Poiret)调配出来的。保罗·普瓦雷不仅为女士设计飘逸的性感服装,而且还将合成香料与天然香料调配在一起,配制出了诸如“中国之夜”(Nuit de Chine)和“外国花瓣”(L’Etrange Fleur)等具有东方神韵和异国情调的性感香水。

保罗·普瓦雷
1921年
一次失误造就了历史上最著名的香水——香奈儿“5号”。据传,调香师欧内斯特·鲍(Ernest Beaux)或是他的实验助理,手中的合成醛试管不小心滑落,在香水样品中加入了比规定多出了十倍的量。他将这一香水样品与其他样品一同展示给了加布里埃尔·可可·香奈儿(Gabrielle Coco Chanel),香奈儿唯独挑中了这一样品,并将其命名为“5号”香水。当然,这一光彩夺目的花香调香水,后来成为了香水史上最为有名的香水作品。

可可·香奈儿
1947年
克里斯汀·迪奥(Christian Dior)推出“迪奥 *** ”香水(Miss Dior)。克里斯汀推出的“新风貌”(New Look)改变了女性的着装方式。他推出的香水系列也在香水界非同凡响,他研制出的“迪奥之韵”(Diorissimo)、“迪奥蕾拉”(Diorella)和“迪奥拉玛”(Diorama)等香水产品相继出现在了世界各地女士梳妆台上。是的,那是法国香水业的黄金年代。

迪奥 ***
设计师逐渐占据市场统治地位。娇兰是香水业里为数不多的几家不与时尚结合的顶级香水品牌,然而这并没有妨碍它取得成功。娇兰推出的“蝴蝶夫人(Mitsouko)、“一千零一夜”(Shalimar)、“长夜飞逝”(Vol de Nuit)和“姬琪”(Jicky)等产品成为了香水中的经典之作。话虽如此,市场上推出的许多知名香水都出自服装设计师之手,他们不仅设计女士服装,而且还设计女士香水。让·巴杜(Jean Patou)、伊尔莎·斯奇培尔莉(Elsa Schiaparelli)、浪凡(Lanvin)和卡纷(Carven)都因为调配出绝佳的香水作品而闻名。卡纷首先想到了通过举办发布活动来推出新品:她令人将初次发布的个性香水样品绑在白绿相间的小降落伞上,从巴黎的上空往下抛撒,造成了当时的交通瘫痪。

雅诗·兰黛
但是后来,美国人加入到了竞争行列。这位美国人就是来自纽约的女商人、时尚美女,雅诗·兰黛(Estée Lauder)。她鼓励女性每天都要使用香水,而不是只在特定的场合下使用。芳香浓郁的东方调香水“青春朝露”(Oriental Youth Dew)最初上市时被定位为沐浴油而推广销售,雅诗·兰黛知道这样女士们就不会因购买它而有负罪感。在此之前,香水一般是男士送给女士的礼物。
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